Archives de catégorie : Stratégie d’entreprise

1/3 des 500 plus grandes entreprises recensées par le magazine Fortune en 1970 avaient disparu en 1983…
Externalisation, changement majeur de métier, diversification : les entreprises vivent des transformations parfois radicales pour parvenir à poursuivre leur croissance, satisfaire les exigences de rentabilité de leurs actionnaires ou dans certains cas, simplement pour survivre.

Les stratégies de croissance

Une entreprise tout au long de son cycle d’activité, doit être capable de s’adapter à l’évolution du marché.

Afin d’assurer sa pérennité, elle doit mettre en place de nouvelles stratégies de croissance afin de

  • s’adapter aux nouvelles technologies,
  • s’adapter aux nouvelles réglementations,
  • faire face aux nouveaux entrants,
  • faire face aux changements de comportements de consommation…

Mais également pour répondre aux attentes des actionnaires de l’entreprise qui à travers leur prise de participation cherchent une certaines rentabilité financière (le TSR : Total Shareholder Revenu).

La matrice Ansoff est utilisée par les entreprises visant des objectifs de croissance.

Elle permet aux entreprises de visualiser les différentes stratégies de croissance qu’elles peuvent mettre en œuvre par rapport à leur politique produit et aux différents marchés auxquels elles peuvent être confrontées.

Elle offre 4 perspectives de croissance à l’entreprise :

PENETRATION DU MARCHE |  DEVELOPPEMENT PRODUIT

EXTENSION DE MARCHE | DIVERSIFICATION

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